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Facebook对广告拦截发起反攻:新网页令拦截功能瞬间瘫痪

  从去年开始,拦截广告在互联网行业里成为一股巨浪,众多网络广告巨头深受其害,比如:谷歌和Facebook。据美国纽约时报等媒体报道,Facebook已经对广告拦截发起了反攻,试图保护自己的营收。

  本周二,Facebook对于网站进行了技术升级,能够让所有的网络广告拦截工具失去效果。这样,即使网民安装了广告拦截工具,Facebook依然能够显示各种网页广告。

  Facebook负责广告和商业平台业务的副总裁博斯沃斯(Andrew Bosworth)表示,过度干扰用户的广告是一个行业问题,广告拦截工具的兴起是一个信号,表明网民不希望看到过多广告,但是对于这一问题来说,广告拦截工具是一个糟糕的解决方案。

  媒体指出,Facebook这一反对封杀的举动,将会进一步引发行业内对于广告封杀的争议。一方面,许多网络广告影响了网民的体验,网页载入速度更慢,上网活动受到干扰,另外一方面,对于许多网络媒体运营商来说,网络广告是重要的收入来源。

  对于面临印刷广告下滑的媒体来说,网络广告拦截工具对于收入构成了巨大威胁。根据广告拦截新创公司PageFair的统计,目前全世界已经有两亿人在使用广告拦截工具。另外有4.2亿人在智能手机上安装了拦截工具。

  许多媒体已经对广告拦截发动了反击,比如连线、福布斯、纽约时报等,这些媒体都在测试封杀广告拦截的工具,一些访问者将被要求从拦截黑名单中删除具体某家媒体。

  博斯沃斯表示,广告拦截“抢劫”了媒体和用户交互活动的一半价值,这是糟糕的举动。他也表示,Facebook需要做的不是停止网络广告,而是以更加聪明的方法展示广告。

  Facebook在全世界拥有17亿活跃用户,这也是全球第一家互联网巨头对于广告拦截发起了反击举动。媒体指出,Facebook的举动带有一定风险性,一些用户坚持广告拦截的权力,Facebook可能会让这样的用户不满。

  Facebook是怎样让广告拦截工具失效的呢?据悉,当侦测到用户电脑安装了广告拦截工具之后,Facebook会对网页代码和内容进行自动调整,让拦截工具无法区分到底哪些内容是广告、哪些内容是正常的网页。

  如果拦截工具要再一次对Facebook的网页内容进行详细分析,这将是一件耗时费力的工作。

  当然,Facebook也表示将会让网民对于网页广告拥有更多的控制权。本周二,Facebook对于用户广告偏好工具进行了升级改版,用户可以选择屏蔽某种类型的广告。这有助于Facebook针对网民显示更加相关的广告,而不是进行漫无目的的“广告轰炸”。

  另外需要指出的是,Facebook这一反击举动,主要针对电脑浏览器用户,不涉及到手机浏览器。另外,Facebook的移动客户端也不会部署应对广告拦截的技术,因为客户端中现有的广告,无法被外部程序所拦截。

  Facebook的举动获得了网络广告行业的支持。

  美国网络广告行业组织“互动广告局”总裁兼首席执行官罗森博格(Randall Rothenberg)表示,Facebook应该为这一领导性的举动受到鼓掌。他表示,数百年来,对于许多免费的娱乐和服务来说,广告和营销收入是至关重要的基础。

  一些批评人士则认为,Facebook反击广告拦截,其实是面向网络广告主的妥协举动,正是这些广告主构成了Facebook业务的基础。去年全年,Facebook绝大多数的利润,来自于网络广告业务。     

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