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Pinterest将推图片搜索应用 方便用户进行网购

  美国图片社交网站Pinterest宣布,将于近期推出一款图片搜索应用,减少用户不断向身边人提出"你在哪儿购买这些商品"等类似的麻烦问题,提高用户网络购物的便利性。

  Pinterest宣称,该公司即将在未来几个月内推出的图片搜索应用将充分利用移动摄影技术崛起的优势,为用户提供便捷的服务。通过这款应用,用户只需将智能手机摄像头对准某个物品,此应用就可以即刻在存储750多亿张图片的巨大网络空间内进行搜索,从而为用户找到与所拍摄照片相似的配对图片。

  Pinterest推出这款应用的终极目标就是让用户更加容易地在零售网站上买到他们在现实生活中看到的商品。

  如果成功的话,那么Pinterest的摄像图片搜索技术就可能开创一个全新的消费者购物体验。与此同时,还能帮助革新Pinterest自身的创收渠道。此前,Pinterest主要通过广告来获利。在新应用的帮助之下,Pinterest也将能够成为电子商务目的地,而这一局势也有利于支持该公司110亿美元的估值。

  Pinterest的当务之急就是,首先要能够说服用户支持这一新技术。多年以来,多家公司都在开发类似的新技术,但一直进展缓慢。事实上,Pinterest即将推出的这一新技术或将会引发亚马逊、谷歌(微博)以及其它诸多初创企业的恐慌。

  市场研究机构NPD公司的首席零售行分析师马绍尔·科恩(Marshal Cohen)表示,"这种新技术会影响零售业吗?可能还不会。但是,我们在过去10年中了解的一件事就是,利用技术而成功的事物,往往会迅速崛起。"

  Pinterest网站主要是鼓励业余室内设计师和时尚专家来寻找灵感。上周,在有用户想搜索在路边看到的婴儿车时,Pinterest就提供了一些类似的图片。

  随着新应用的推出,在用户拍摄了照片之后,Pinterest就将搜索其数据库,并显示看上去相似的照片,这样,用户就可以点击这个图片,并查看相关的建议。

  6月28日,Pinterest总裁蒂姆·肯达尔(Tim Kendall)在公司旧金山总部表示,"我们所打造的是一种让用户在使用手机时就能享受灵感魔力时刻的能力--用户可以查找到哪些地方能够买到他们所需的商品。"

  在Pinterest网站发布广告的零售商目前销售了大约1000万件商品,例如装饰枕头和旅行靴等,但是,Pinterest目前还没有从这些交易中创收。Pinterest希望吸引零售商进一步增加他们的广告预算。

  据知情人士透露,去年,Pinterest通过向美国市场上的大约5500万月活跃用户显示广告的方式,创收约1亿美元。

  Pinterest并非首家尝试搭建实体商店与电子商务之间桥梁的公司。事实上,亚马逊在几年前就已经打造了一款独立应用,名为"Flow",旨在帮助用户明确所需的图书和其它数百万件商品,但之后,亚马逊又将这一技术(如今更名为"Firefly")整合到公司的主要应用之中。

  多年以来,谷歌也一直致力于图片搜索技术的研究,尽管其电子商务计划仍不太清晰。2009年,谷歌推出了"Google Goggles"应用,此服务可以通过拍摄照片来确认和搜索特殊物件的信息和位置,但此应用却未能得到主流用户的青睐。

  除此之外,还有许多初创企业也在研发这种技术,例如Mode.ai等,通过Mode.ai应用,用户在拍摄了服装图片之后,就可以用来帮助搜索他们想要购买的类似商品。另一家位于多伦多的公司--Slyce也将其视觉搜索技术整合到来自其他零售商提供的应用之中,从而为用户从这些零售商购买商品提供便利。

  但是,图片识别购买业务一直没有得到长足发展,主要是受到一些因素的限制,例如技术缺陷以及缺少消费者的认知等。

  Slyce声称,每月利用Slyce技术拍摄物件的照片数量少则30张,多则10万张,数量严重不等,这一切就得取决于零售商的规模。Slyce自己的两款图片购物应用为"Pounce"和"Craves",各自用户数量将近550万。

  两年来一直使用Slyce技术的Neiman Marcus公司宣称,这一技术的确是一种"可行的渠道",可以帮助消费者查找某些特定的商品。Neiman Marcus公司负责营销业务的副总裁卡特琳娜·戴维斯(Catherine Davis)表示,不过消费者仍在继续使用传统的搜索和导航方法,而不是采用图片搜索技术。

  另一个发展障碍就是--如何才能确保精确的搜索结果。Slyce总裁泰德·曼(Ted Mann)表示,当图片搜索准确率降到90%以下之后,消费者就不愿意再使用这些技术了。曼还表示,"如果你已经尝试过其中的一些应用,而且遭遇了不好的体验,那么你可能就不会再尝试了。"

  业界许多分析师、零售商以及竞争对手都表示,Pinterest的规模可能有助于这一技术走向主流。曼表示,"我认为,这是一种水涨船高的发展趋势。"

  Pinterest表示,这款应用离最终的正式推出还有几个月的时间,在此之前,Pinterest将致力于提升搜索结果的准确性。从目前的试用情况来看,Pinterest的这款新应用还需改进,进一步提升搜索结果的准确率。

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