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微软手机岌岌可危实则已亡

  近日,微软成功收购了职业社交网站LinkedIn,这对微软来说可以说是个特大好消息,毕竟觊觎已久。但与之相对的,却有个天大的坏消息。微软手机操作系统的市场份额跌到了1%,这意味着微软在智能手机领域已经完全失败,关闭相关业务只是时间问题。

  导致这一结果的原因,除了因为Windows Phone系统发展时间较晚外,更重要的则是微软押宝诺基亚,未能预料到中国手机厂商整体崛起的趋势。

  借力诺基亚策略失败

  微软绝对没有想到,对社交网站领英LinkedIn的收购,让其再次陷入“收购诺基亚”失策的风波中。

  2013年,微软72亿美元收购诺基亚手机业务的举措震惊业内。彼时微软正雄心勃勃,欲借诺基亚之手来加速推广自身手机操作系统Windows Phone,希望在智能手机操作系统上与iOS和安卓三分天下。

  作为2010年才推出的Windows Phone系统,凭借诺基亚也取得一定的成绩。据IDC发布的数据显示,在微软收购诺基亚的2013年中,Windows Phone系统市场份额曾一度高达3.3%,虽然与安卓78.6%、苹果15.2%差距依旧十分明显,但却超越黑莓来到行业第三。

  但好景不长,随着搭载Windows Phone系统主要手机厂商诺基亚和HTC市场份额的不断下滑,Windows Phone系统未老先衰,市场份额不断走低。Gartner发布的2016年一季度全球智能手机市场调研报告显示,安卓市场份额达到84.1%,iOS占比14.8%,Windows Phone市场份额则下滑至0.7%。

  近期以来微软宣布对手机业务再一次裁员,宣布以3.5亿美元转让诺基亚品牌的功能手机业务给富士康等举措,更是引发了业内对微软手机业务发展的担忧。科技媒体theRem更是预测,微软预计很快将会宣布关闭手机操作系统和手机硬件业务。截至目前,微软方面也未对类似评论做出任何澄清和申请。

  错过智能手机发展浪潮

  放眼整个智能手机操作系统发展过程,微软可以说是行业最早期探索者,也是最后的追赶者,却偏偏错过了产业爆发期。

  早在1996年微软便发布了Windows CE 1.0,这也是微软系最早的移动操作系统,并在随后十年里不断推出新的版本。虽然微软早早布局移动操作系统,但由于自身产品过于借鉴电脑操作系统,以及当时移动网络和手机技术方面的限制,微软移动系统未能发展壮大。

  直到2010年,微软才推出Windows Phone,欲卷土从来。但此时市场却已被iOS和安卓所把控。相比iOS和安卓,Windows Phone系统因为本身用户体验差,加之用户规模小、Windows Phone应用数量及应用开发者少等问题,发展一度陷入恶性循环。

  截至2014年,安卓阵营代表谷歌Play Store的应用数量已经高达143万,iOS阵营应用数为121万,然而Windows Phone应用数量却仅有30万。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌更是指出,在为数不多的Windows Phone应用中,大多也都是从iOS和安卓阵营移植过去的。

  低估中国厂商崛起速度

  为扭转用户规模落后的局面,微软试图通过诺基亚来推动Windows Phone系统步入正轨。然而,令微软意想不到的是,诺基亚退出舞台的时间太快,中国手机厂商崛起速度也太快。

  研究机构TrendForce报告显示,2015年全球智能手机出货量为12.93亿部,其中来自中国地区的手机品牌合计出货量高达5.39亿部,占全球比重超过四成,并囊括全球前十大手机品牌中的7个席次。而在2012年,中国手机品牌占比却不足20%。

  从IDC数据来看,国产手机的增长势头仍在延续。IDC2016年一季度全球手机出货量数据也显示,前五大厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO、vivo,但较去年同比相比,三星、苹果出货量却都呈现下滑,华为、OPPO、vivo却增长迅速。

  这一点在企业销售数据上也有所体现。日前,OPPO在发布两款R9定制机消息的同时,OPPO副总裁吴强公布,OPPO R9自上市首销以来,仅仅88天的时间,销量已经突破700万部。而华为消费者业务在本周三也宣布,华为最新旗舰手机P9及P9 Plus发布后的6周时间内,全球发货量已经超过260万部,而R9和P9系列正是OPPO和华为今年的主打机型。

  不仅在高端市场快速扩张,在低端市场,荣耀也以高性价比不断迈进,日前荣耀推出超高性价比的荣耀畅玩5A,搭载高通骁龙617处理器,5.5英寸高清大屏,2GB+16GB存储组合,最低价格仅699元。

  在业内专家看来,错过行业爆发期,同时又错过中国企业二次崛起期,在未来较长一段时间里,除了iOS和安卓,智能手机市场将再难容纳第三种操作系统,Windows Phone也不例外。

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