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网络安全行业新趋势 3Q大战6年的改变

  六年前一场著名的3Q大战让不少人注意到了,网络安全的行业,而这场大战之后也让这个行业出现了改变,新的趋势在慢慢的出现,而中国的安全市场也慢慢的开始经历三个阶段:收费安全软件—免费安全软件—生态安全。

  3Q大战是安全软件免费导火索

  2010年以前,中国的PC安全软件很多都是收费的。这些安全软件有瑞星、江民、金山以及国外的卡巴斯基、诺顿等等。中国许多PC用户使用盗版的安全软件保护电脑,因为没有为软件掏钱的习惯。

  2006年7月,奇虎360发布首款免费安全软件——360安全卫士,后又推出免费的“360杀毒”。利用“免费”,360安全卫士仅1年时间就成为安全软件市场的老大。周鸿祎借鉴腾讯QQ聊天软件免费,增值服务、游戏收费的模式做“免费安全软件”取得了巨大成功。但是360免费杀毒软件并没有彻底改变当时“安全软件收费”的现状。毕竟“杀毒软件收费”这一模式已经施行了近20年。

  而在2006年12月,拥有数亿用户的腾讯公司也正式推出一款名为“QQ医生”的免费安全软件,这是腾讯电脑管家的前身。第一版QQ医生聚焦于查杀QQ盗号木马的功能,接着又陆续加入了系统清理、流量监控等安全管理功能。

  直到2010年1月,QQ医生联合诺顿杀毒软件向QQ用户赠送免费半年使用权, QQ医生一夜之间下载量暴增。此举,让依靠免费安全软件尝到甜头的奇虎360认识到腾讯的免费安全软件将会对自己造成威胁。有传言称,为应对QQ医生的推广,周鸿祎连夜将2010年春节休假的员工召回。这被认为是“3Q大战”的前戏。

  2010年5月31日,腾讯公司将QQ医生升级并更名为“QQ电脑管家”,同时上线木马查杀、插件清理、系统清理等功能,这些功能加速了3Q大战的开始。2010年中秋节期间,用户安装的“QQ医生”升级为“QQ电脑管家”,并具备云查杀木马、系统漏洞修补、安全防护,系统维护和软件管理等功能。

  2010年9月27日,360发布直接针对QQ的“隐私保护器”、“扣扣保镖”,腾讯也积极迎战360,至此“3Q大战”正式全面爆发。紧接着,相关管理部门紧急出面制止了这场战斗。而腾讯与360则陷入了旷日持久的官司中,2013年4月25日,广东省高级人民法院对此案曾作出一审判决,奇虎公司构成不正当竞争,判令其赔偿腾讯公司经济损失及合理维权费用500万元;随后,奇虎360上诉,二审维持一审法院的判决。

  这场耗时4年的“3Q大战”最终以腾讯公司在法庭上的胜诉而结束。这一战,让金山、瑞星、江民等老牌安全软件企业纷纷推出免费安全软件策略,虽然当时还只是限时免费。但是3Q大战却是安全软件彻底免费的导火索。

  “3Q大战”后用户安全彻底进入免费时代

  “3Q大战”对于奇虎360、腾讯公司以及整个互联网、安全行业都具有深远的意义。

  对于奇虎360来说,这一战让其全球闻名。3Q大战后,2011年3月30日,奇虎360正式在纽交所挂牌交易,证券代码为NYSE:QIHU,奇虎360在美国纽交所的IPO总计获得40倍超额认购,为2011年中国企业在美国最成功的IPO交易之一。

  同时,这一战 让“互联网巨头”意识到360公司“免费安全”模式可能带来的威胁,而周鸿祎也认识到360公司可能无法在其他领域成功复制“360安全卫士——360杀毒——360安全浏览器——广告和增值服务收益”的模式。

  这也让周鸿祎下定决心进军手机、智能硬件,并在移动互联网领域广泛投资,360放弃此前的竞争方式。

  对于腾讯公司来说,意义也十分重大。在3Q大战结束之后,2011年,腾讯公司召集媒体、互联网、法律、知识产权等各行业资深人士开展了10多场“诊断腾讯”的会议。在这10余场会议中,腾讯创始人马化腾、张志东、陈一丹、许晨晔均参会听取意见和建议。

  “诊断腾讯”是非常开放的会议,探讨了许多尖锐而敏感话题,比如,腾讯是垄断企业么?腾讯为何必须开放?腾讯是山寨公司么?腾讯的创新模式是什么?腾讯可能的颠覆者有哪些?

  腾讯创始人马化腾在其中一场“诊断腾讯”的会上说,腾讯不是个人或者某些人的企业,是社会的企业,解决腾讯的问题主要办法是开放。“对于开放我们早已经有了行动和想法,只是步骤慢了一些。3Q大战成了催化剂,让我们在开放的路上更加坚定,走的更快。”

  于是在3Q大战之后,我们看到腾讯推出开放平台,将此前自己做产品的方法变为投资创业公司。腾讯开放战略大幅提速,这也让腾讯从一家互联网公司演变成一家互联网基础平台。而这也正是马化腾一直所倡导的愿景:让腾讯成为互联网的水和电。

  同时,马化腾更深刻的认识到“安全”的重要性。2012年移动互联网大会上,周鸿祎与马化腾隔空喊话,要与腾讯安全竞争到底。马化腾回应“我们希望在一年半之内赶超对手。”为此,马化腾宣布腾讯成立10亿元的安全基金,并称“安全”是腾讯的国防。

  接着,腾讯展开了有史以来最大规模的组织架构调整,其中腾讯MIG成为调整的重点,除手机QQ被剥离外,MIG将承担腾讯电脑管家、腾讯手机管家的研发任务,是腾讯的“国防”部门。

  2013年12月,阿里巴巴宣布千万元投资LBE安全大师,这也是阿里巴巴涉足安全的开始。2014年10,阿里巴巴又发布了阿里钱盾(安全类APP)以及阿里聚安全(移动安全开放平台),全面进军移动安全市场。

  至此,BAT系数进入免费安全软件市场。与此同时,老牌安全企业加速衰退,瑞星、江民虽然也都开启免费安全策略,但苦于除了安全软件销售收入外,这些公司都无其他收入来源,这也导致他们的死亡。中国数家安全软件公司,最后只剩下了金山。因为金山除了安全外,还有WPS、游戏、云服务的收入。

  更重要的是2011年7月26日,腾讯7.42亿元投资的金山,占股12.58%,让金山安全业务有了“金主”,同时腾讯还在QQ等平台上帮助金山毒霸推广。直至2015年1月,小米从腾讯手中购买金山全部已发行股本约2.98%,腾讯套现4.2亿港元。

  显然,3Q大战引发了“蝴蝶效应”,让网络安全软件彻底从收费时代进入免费时代,让中国更加重视网络安全,让中国网络安全实力大幅提升。

  移动安全软件天生免费 360与腾讯再交锋

  随着上网用户集体向移动端转移,以及免费PC安全软件的普及,安全企业越来越多的竞争转向移动端,而这是一个全新的市场。

  早在2005年,网秦就推出了手机端安全软件,并一家独大。2006年,信安易手机安全软件诞生。这是最早的两家手机安全软件,但是由于当时的手机市场仍然是功能机的天下,直到2007年Android开放手机联盟成立,Android手机大规模上市后,手机安全软件才真正有用武之地。

  奇虎360公司仍然是手机安全市场最早的玩家,2009年11月就发布了基于Symbian系统的360手机卫士。为了巩固其在免费手机安全软件市场的地位,2010年1月360收购了手机安全软件企业信安易。

  2010年12月发布了首款基于Android系统的手机卫士,并依靠其PC安全的影响力迅速成为手机安全市场的领先品牌。

  网秦公司也曾想在移动安全领域找到机会,但是移动安全从一开始就是免费的,移动广告收入模式并未成熟,于是网秦为了收入转战海外,并于2012年转型移动服务、手机游戏应用下载;2013年开始全面转型移动娱乐,从此离开了手机安全市场。

  国外的诺顿、卡巴斯基等PC安全企业也纷纷转向手机端但是仍然走病毒查杀、收费的老路,所以在国内市场上无人问津。顿时,手机安全市场的企业只剩下了360一家。但是相比PC安全市场,手机安全所面对主要问题不再是木马、病毒,而是垃圾短信、骚扰电话、手机系统垃圾、应用偷跑流量、应用内置广告插件等全新的问题,这意味着手机安全软件不能再走专注杀毒的老路。

  写到这里,不得不再提腾讯。在PC安全上,腾讯公司并没有抢到先机。而在手机安全软件市场,腾讯公司是BAT中最早涉足这一领域的巨头。公开资料显示,2010年8月4日,“QQ安全助手1.0版”(腾讯手机管家的前身)正式上线。而据了解,这款目前月活超过1.7亿的手机安全软件竟然是“无心插柳之作”。据媒体报道,QQ安全助手出自一个被腾讯收购的小团队,他们此前的产品是一款手机信息备份的一款数据同步软件MyTT,该团队负责人是吴宇。

  吴宇带领自己的团队做了一个名为“QQ安全助手”的手机安全软件,并在未申请领导审批的情况下对外发布了“QQ安全助手1.0版”。大公司里这种做法并不符合流程,但是腾讯公司副总裁丁珂对吴宇的莽撞做法给予了极大鼓励:“ 既然发了就发了,但是要做好用户的反馈,我支持你!”

  QQ安全助手一方面得益于产品本身的出色体验,另外得益于腾讯公司各种推广资源的支持,仅发布2个月就获得100万用户。至此,360手机卫士与腾讯手机安全产品再次交锋。腾讯相比360、信安易这些已经具有专业安全品牌的厂商,腾讯的QQ安全助手仍然显得不够专业。

  为了摆脱这种弱势,QQ安全助手多次更名,2011年6月,QQ安全助手更名为QQ手机管家,并建立腾讯移动安全实验室,做安全技术研发。2012年3月又更名为腾讯手机管家。同年马化腾两次亲自为“手机管家”站台,宣布将投资10亿安全基金,将安全定性为“腾讯的国防工程”,“无条件、无上限”支持。

  这里不得不提金山手机卫士,这款发布于2010年12月的手机安全软件,一直更新到2013年后就不再更新。然后金山又推出了“猎豹清理大师”,专注手机清理,不再与360手机卫士、腾讯手机管家正面竞争,同时猎豹将战场转向海外,以移动广告获取收益,并于2014年在纽交所上市。

  但是免费安全软件与其他互联网免费产品一样,都具有“马太效应”特点,第一名、第二名占据较大市场份额,第三名及之后的产品难以获得市场。2015年之后,360手机卫士、腾讯手机管家一直在Questmobile、易观智库的APP月活报告中抢夺安全类软件的前两名,而现在,腾讯手机管家已经坐实了行业第一的位置。

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