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iPhone SE营销策略大获成功 销量或将超出预计

  iPhone SE来了!苹果降价了!显而易见,iPhone SE的推出是苹果的营销策略之一,目的是为了满足中国、印度等发展中国家的消费心理。让他们以低廉的价格感受苹果带来的优越感,进而扩大果粉的团体规模。不可否认这样的策略取得了不小的成果,iPhone SE在上市第一年的销量可能将达到3000万部,此前有机构预计该产品的销量在1000万部至2000万部。

  不过,iPhone SE的成功或将蚕食iPhone 6s的市场份额。

  Nomura分析师杰弗里?克沃尔(Jeffrey Kvaal)在报告中称:“iPhone SE的强势、整体需求的疲软以及我们听到的消息表明iPhone SE正在发达市场偷走iPhone 6s的需求。”

  据悉,Nomura的这份研究报告基于对供应商以及渠道库存情况的研究。

  克沃尔认为:“我们相信iPhone SE已经达到了此前预定的市场,也就是中国首次购买苹果手机用户。”

  报告称,约半数iPhone SE销量来自美国和中国,这很好地体现了苹果的海外战略。苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)近期对中国和印度开展了一次高调的商务旅行,此前不久苹果的财报显示其出现了自2003年以来首个季度营收同比下滑。

  另一家市场研究机构IDC首席分析官克劳福德?德尔普雷特(Crawford Del Prete)指出,Nomura的报告强调了智能手机的整体疲软,以及专注于低端产品吸引新兴用户的必要性。

  据市场研究机构Strategy Analytics的数据,全球智能手机在今年第一季度的出货量下滑3%,至3.35亿部,这在该机构有记录的历史上尚属首次。

  德尔普雷特指出,智能手机制造商必须重视低价策略,市场进入太多竞争者导致混乱,他们在美国正在发起一场争夺市场份额的战争。

  更大的问题在于,预计将在今年9月份推出的苹果iPhone 7是否能够力挽狂澜,扭转iPhone十年历史上首次销量下滑的局面。在近期披露的苹果第二财季业绩中,iPhone销量为5120万部,相比去年同期下滑了16%。

  Nomura并没有持非常肯定的观点,其预计苹果将对iPhone 7的生产持保守观点,以防止出现过多的库存。

  移动云计算企业Synchronoss Technologies负责财务和企业发展的高级副总裁丹尼尔?艾夫斯(Daniel Ives)认为,更为重要的是,苹果是此前大红大紫iPhone 6的受害者。

  艾夫斯说:“苹果正在经历其他大型科技企业在过去十余年已经体验过的成长阵痛。现在行业更为关注的是围绕智能手机生态系统的软件和服务,并将产品的足迹拓展至新的增长领域。”

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