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智能手机市场增长放缓对谷歌而言或许并非坏事

  全球智能手机市场已逐渐趋于饱和,虽为完全触顶,但想再有较大增长是不可能的。毫无疑问,在这场智能手机市场争夺战中,谷歌取得了主导性地位。在去年全球售出的所有智能手机中,有80%都搭载了谷歌Android系统。谷歌也已发布了Android N的开发者预览版,新版本预计会在本周的I/O开发者大会上进行展示。

  Android的领先地位导致谷歌被欧洲监管部门“盯上”,这给谷歌的长期发展造成了风险。此外越来越多迹象表明,智能手机发展正在减速,因此Android的地位似乎正在弱化。

  IDC报告称,今年第一季度,全球智能手机出货量同比维持持平。苹果iPhone的销量出现了史上首次同比下降,而最大Android手机厂商三星的智能手机总销量也在滑坡。老款手机销售疲软抵消了最新Galaxy S7的强势表现。

  对习惯于两位数增速的智能手机产业来说,这样的局面令人痛苦。不过,市场的现实情况已经无法再支撑快速扩张。

  发达国家市场已经成熟,能买得起iPhone和三星Galaxy S手机的用户也都已经拥有这些手机。因此,这一市场目前主要受升级需求的驱动,例如吸引功能型手机的用户转向智能手机。根据comScore的估计,美国近80%人口都已拥有智能手机。

  在发展中市场,增长仍然可期。这其中包括印度、非洲和中东。不过,考虑到网络的局限以及设备的价格,这样的增长速度不会太快。

  不过,这对谷歌来说是件好事。与苹果的设备定位高端不同,Android手机覆盖了各种价位。Counterpoint Research分析师尼尔·沙阿(Neil Shah)表示,近60%的Android手机价格都低于200美元。但如果没有运营商补贴,iPhone的价格做不到如此之低。

  因此,在一个增速减缓的市场中,谷歌Android仍可以实现增长。对谷歌来说,更重要的是规模。

  谷歌并不会通过设备销售来赚钱,谷歌需要的是吸引用户使用其搜索引擎等服务。谷歌在这方面仍有增长潜力。瑞银分析师埃里克·谢利丹(Eric Sheridan)估计,在移动端,谷歌广告的每点击成本要比桌面端低30%。随着用户的移动交易日渐频繁,这一差距可能会逐渐缩小。

  IDC预计,未来5年,智能手机销量的年平均增长率只有6%。在这一过程中,Android的市场份额将逐渐上升,从目前的约80%上升至2020年时的85%。

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