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6秒钟精华广告 谷歌让你摒除对广告的偏见

  短短6秒能做什么?谷歌告诉你6秒一个广告,给你最新的广告体验。是否经常被冗长又没有内涵的广告庸扰的不要不要的,看到广告就是:哎、又进广告了。6秒广告的Google移动平台Bumper ads,给你最浓缩、最精致的广告体验,让你一改对广告的偏见。

  据emarketer估计,到2019年,仅移动视频广告投入就将占全美总视频广告投入的47.7%。近期研究也表明,在18至49岁的人群中,有一半的消费者会首先使用移动设备观看视频。因此,随着观看视频习惯的变化,Google也推出了这种适合移动端的广告视频格式。

  大西洋唱片公司是首批试用Bumper ads的品牌之一,且已经使用它推广了英国乐队Rudimental的第二张专辑。其高级营销经理Fiona Byers认为长短视频的搭配使用,能让他们更全面的展示专辑亮点。

  而德国奥迪是另一个客户。作为一种简短的视频广告格式,Bumper ads适合发布连载内容。奥迪将其较长的视频广告分割成了数个短小精悍的广告,并以字母Q为开头的德语词汇作为广告名,从而对奥迪Q系列的SUV进行了介绍。

  Bumper ads理所当然会首先应用到 YouTube上,但这个6秒的广告同时也引起了一些争议——它与传统YouTube中的广告不同,用户无法选择跳过。

  是的,Google仍然是一家以卖广告为主要商业模式的公司——虽然无人驾驶汽车和Google X都很酷。在Google母公司Alphabet刚刚发布的2016年第一季度财报中,Google的广告收入达180.21亿美元,增长16%,仍为Alphabet贡献了最大部分的营收。

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