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Netflix征服北美 亚洲市场竟遭瓶颈

  Netflix是一家非常强大的在线影片租赁提供商,能够非常方便的让客户挑选影片并免费递送,新老客户好评如潮,可是在这数月的推送,也是难免遇到很多问题,比如说竞争的激烈性,让它难以提供更好的内容来吸引用户,再比如说当地监管机构的约束,让当地用户的数量也并没有达到让人满意的数字。

  在今年1月,这个美国视频流媒体服务巨头已拓展到了全球130个市场,包括亚洲的几个市场。但是,它的国际化发展之路并不顺利。当地用户抱怨它提供的节目数量比美国少很多,抱怨它的经典电视剧《纸牌屋》(House of Cards)因版权问题迟迟不能在当地播出。

  例如,在1月拓展印度尼西亚市场时,Netflix就遭到了当地电影审查局的制裁,该管制机构认为它提供的某些内容涉及到暴力和性。当地通讯部门还要求Netflix在当地设立办事处,并按章交税。

  印度尼西亚最大的电信公司PT Telekomunikasi Indonesia Tbk(简称Telkom)的企业通讯副总裁阿里夫-普拉博沃(Arif Prabowo)称,Telkom将会继续封杀Netflix的服务,直到该公司做出相应调整并达到当地管制机构的要求为止。

  在印度尼西亚,Netflix还通过WiFi连接和其他无线运营商提供服务。

  “我们通过互联网提供的服务遭到了决策者等相关人士的批评。我们是愿意遵守当地法律法规的。”Netflix亚洲通讯负责人杰西卡-李(Jessica Lee)说,“我们在不同国家推出我们的服务时,我们都愿意遵守当地的法律法规。”

  处理这类棘手问题产生的成本也反映到了该公司的财报结果中。该公司的财报结果显示,在第一季度,它在美国境外的运营亏损额达到了1.042亿美元,其中部分亏损来自于相对较高的市场营销费用。该财报结果还显示,该公司在国际上平均每个用户产生的收益低于美国国内。

  在第一季度末,Netflix公司在国际上总共拥有3450万个用户;在美国则拥有4700万个用户。但是,我们不清楚它在亚洲有多少个用户。

  授权方面存在的限制

  在韩国,本土化的内容很受欢迎,消费者可以选择的流媒体服务很多。Netflix网站仅提供了不到20部本土化的电视剧和电影。

  “Netflix的韩语片库的内容很稀缺。”29岁的韩国上班族和Netflix用户Jung Dong-yoon说。

  在韩国,Netflix观众还发现:在本周,热播剧《逍遥法外》(How to Get Away with Murder)和两季《风骚律师》(Better Call Saul)被撤下了。据Netflix公司称,这只是暂时的,因为韩国当局正在根据影片内容划分适合观赏的年龄段。

  节目版权问题则是Netflix公司在全球面临的一个普遍的问题。

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