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其他智能手机崛起 苹果三星市场地位受威胁

  很长一段时间里,苹果、三星等手机巨头占据着手机市场的很大份额。不过,这一局面或许会在不久的将来被打破。近日,科技媒体venturebeat撰文指出,得益于Andriod智能手机制造经济性的提高以及目标用户的增长,金立、海信等区域化智能手机厂商纷纷在全球范围内崛起。这些“其他”智能手机厂商的出现,在很大程度上挤占了苹果、三星等市场龙头的市场份额。

  现将原文编译如下:

  在去年二月的巴塞罗纳贸易展上,移动手机行业众星云集。但名为金立,一个不为人知的中国手机制造商却推出了一场大型智能手机发布会。数百名记者和观察员挤进小小展厅参加了这次发布会,金立手机总裁卢伟冰身着绿色衬衫,搭配蓝色运动外套出席了发布会。他不仅向公众展示了公司推出的售价475美元的新型旗舰手机S8,此外他还宣布了公司新的品牌形象语“科技悦生活”。

  “人们希望建立关系、交流感情。”他指出,“我们相信微笑的力量。从智能手机(smartphone)到(smilephone),从今天开始我们将致力于用它为人们制造微笑,享悦生活。”

  或许这篇文章的读者永远不会购买金立手机,其手机也主要面向中国和印度等市场。但金立在一定程度上代表了智能手机市场的未来,或者至少是未来市场的组成部分。

  金立这样的手机厂商往往被市场研究者归类于“其他”智能手机制造商。虽然其中的任何一个成员都无法对苹果三星等智能手机市场龙头造成直接威胁,但总体上他们却是智能手机市场上增长最快的群体。

  得益于Andriod智能手机制造经济性的提高以及目标用户的增长,在全球范围内类似于金立的区域化智能手机厂商纷纷崛起。中国手机代工厂商之间的激烈竞争甚至把制造一个4G手机的成本拉至50美元,这使得越来越多的功能手机用户开始购买自己的第一部智能手机。

  市场研究公司Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克·摩尔希德(Patrick Moorhead)指出,智能手机市场尚未完全商品化,但市场风向正在发生改变。苹果和三星等市场龙头的商业模式面临的压力越来越大。他们的商品溢价太多,如果无法证明自身商品物有所值,或将面临销量的下滑。

  “现有的智能手机生态系统需要谨慎了”,摩尔希德表示,“如果其商业模式和相关的使用模式不加以改进和创新,硬件将会更加商品化。”

  “其他”智能手机

  根据市场研究公司IDC的报告,2012年,三星的智能手机市场份额为30.3%,苹果以18.7%的市场份额位列第二,华为、LG以及联想分别位列三至五位。而“其他”智能手机占据的市场份额为40.1%。到2015年,三星的市场份额已经跌至22.7%,苹果也下降至16.2%。而“其他”智能手机占据的总体市场份额攀升至43.6%。

  在“其他”智能手机厂商市场份额上升的背后,它们有着苹果三星无法比拟的低廉售价,这也让这些市场龙头价格压力倍增。

  对于消费者来说,对于关心下一个十亿网民的研究者来说,智能手机的价格不断下降无疑是一个好消息。但是对于高端智能手机厂商来说,价格下降往往影响到利润增长,价格对于他们来说是一个不断放大的弱点。

  根据IDC的预测,在未来几年内智能手机价格将继续下滑。IDC手机团队研究经理安东尼·斯卡塞勒(Anthony Scarsella)在一份报告中指出,“智能手机的平均销售价格将以每年4.6%的速度继续下滑,2019年销售均价将降至236.38美元。其中一个主要原因是每年都有大量低价智能机涌入市场。”

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