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苹果缺乏营收增长推动力 营收增长难实现

  苹果营收情况一直备受关注。据悉,今年第一财季苹果营收同比增长微弱, 且对第二财季的营收不抱希望,预计第二财季营收同比下滑约11%。苹果营收接连萎缩原因为何?新发布iPhone SE是否能够拯救苹果营收?

  缺少营收增长动力

  早在iPhone 6于2014年9月发布之前,业界对于这款产品的未来给予积极评价,认为其能够大卖。毕竟,iPhone 6和iPhone 6 Plus这两款产品标志着苹果首度进军大尺寸智能手机领域。

  最后的结果也没有辜负大家的厚望。在苹果2015财年第一财季(2014年第四季度),苹果iPhone创造的营收同比增长了57%。在剩下的2015财年中,iPhone 6仍然是该公司实现增长的主要推动力。

  苹果在2015财年取得的辉煌成绩也有其负面影响,这给2016财年造成了巨大的压力。苹果在2015年9月发布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus。虽然这两款产品拥有Force Touch触摸传感技术,更快的处理器以及其它内部升级,但是外观没有出现太大变化,分析师认为这不足以推动2016财年的增长,盖过2015财年的风头。

  事实上,iPhone 6s上市后一个财季的表现也已经预示着苹果2016财年想实现同比增长将相当困难。当苹果在1月份发布第一财季业绩时,其营收同比只出现微弱增长,增幅为1.7%。更为糟糕的是,苹果高管预计第二财季的营收将出现同比下滑,降幅为11%。

  iPhone SE是救星?

  面对营收下滑的压力,苹果剑走偏锋,此前每年只在秋季推出新iPhone的策略发生了变化,其在3月31日破例发布了中端新产品iPhone SE。由于其推出时间算在第二财季中的只有一天,因此很难对第二财季的营收发挥作用,那么在第三财季会有所贡献吗?

  由于iPhone SE在苹果第三财季中均有销售,对于苹果本月晚些时候即将公布第二财季业绩时,投资者非常关注第三财季的营收展望,观察iPhone SE的市场反响是否足以帮助苹果重归增长。

  就像苹果在2016财年第一财季和第二财季遇到的情况一样,苹果在2015财年第三财季的表现也十分了得。苹果2015财年第三财季营收为496亿美元,较上年同比增长33%。这一成绩当然离不开iPhone 6的鼎力相助,因为2015财年第三财季中,iPhone的营收同比大幅增长了59%。即使iPhone SE有着不错的表现,想要超越这一成绩,也不是一件轻易的事情。

  苹果将美国当地时间4月25日盘后公布2016财年第二财季的业绩,届时投资者就能够洞见苹果高管对于第三财季的营收展望。苹果要想实现同比增长,其第三财季的营收指导区间必须高于496亿美元。

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