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讲“广元好故事”解读广元旅游规划发展

“十二五”期间,四川广元市委、市政府坚持“文旅兴市”总体思路,紧紧围绕“剑门蜀道、女皇故里”主题,以剑门蜀道剑门关创5A为抓手,大力推进旅游项目建设和产品创新,强化整合营销和市场监管,深化旅游管理体制改革,全市旅游经济持续快速增长,圆满完成了“十二五”奋斗目标。


“十三五”期间,四川广元将紧紧围绕建成国内外知名旅游目的地和区域旅游集散中心,坚持在空间规划上按照“1124”总体布局,统筹推进。在这样的大背景下,广元市旅游发展委员会主任彭仕扬近日接受中国网采访时表示,广元有着悠久的历史、灿烂的文化、丰富的传奇,还有优良的生态资源,要做好广元的旅游产业发展,就必须讲好不一样的“广元故事”。


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中国网:我们知道,四川广元因为种种原因一直不被人知晓。今天,在中国旅游走向大众时代的背景下,广元良好的生态环境、剑门关及古蜀道等优质旅游资源逐渐走向全球,为中外人士所熟知。虽说“蜀道难,难于上青天”,但是,作为主管部门的负责人,您将怎样向世人讲述一个不一样的“广元故事”,以更好地推介广元,宣传广元,让“剑门蜀道、女皇故里”走出四川,推向全国,走向世界?

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彭仕扬:广元是个美丽的地方,美丽的地方就应该有美丽的故事,广元不仅有悠久的历史,有灿烂的文化,有丰富的传奇,还有优良的生态。所以,我个人觉得,要讲好广元的故事,首先要着眼于广元的“独特性”和“世界唯一性”,那就是蜀道。

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这条蜀道,也叫中国蜀道,自传说的“五丁开山”到有历史记载的先秦文化,到后来三国时代,再到后来唐、宋、元、明、清历代,它是中原为了统治西南的一条政治大道,也是中原文化向西南传承的文化大道,更是中原的经贸向西南乃至我们的友邦——印度传承的经贸大道。从国家战略来讲,它更是“一带一路”重要的连接通道、纽带。陆上丝绸之路,是从西安出发向西北去了,海上丝绸之路,从印度出发,蜀道则是连接西安至成都,到尼泊尔、印度的一条重要通道。所以,讲好广元故事必须得把广元放在这么一个世界的“独特性”和“唯一性”上去讲。

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蜀道是个体系,北边有四条,南边有三条,但是不管广义的蜀道还是狭义的蜀道,最被认可的是剑门蜀道,即古代从西安经汉中、广元再到成都的金牛道。

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广元是蜀道资源云集的地方,除了官道的剑门蜀道——“金牛道”外,还有“阴平古道”。大家都知道“邓艾偷渡阴平”,然后灭了蜀国,“阴平古道”就是从甘肃进入四川的一条窄道。还有经陕西汉中翻越米仓山进入蜀国的“米仓道”。所以,广元对外宣传称广元是“蜀道明珠”。目前,广元古蜀道正在申报世界自然和文化双遗产。

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要向世界传播“广元好声音”,就得好好说说广元的“蜀道文化”,因为这里是“蜀道文化”的集中展现地。从先秦文化以来的古栈道——明月峡、官道——金牛道,从先秦、西周开始的古城遗址——葭萌关,也就是现在的昭化古城,从三国时代的诸葛亮垒石为关建造的剑门关,还有翠云廊、拦马墙等一直延续到现在。蜀道最精华的部分就集中在广元境内,剑门蜀道是一条文化大道、商贸大道、生态大道。说广元的文化,首先就得说蜀道文化、三国文化。

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中国网:高铁开通后,广元旅游业将迎来巨大的发展机遇,据了解,“十三五”期间,广元计划将该市旅游业打造成为战略性支柱产业,您认为,到2020年,广元旅游将在国民经济中占多大比重,在经济社会发展格局中占什么样的地位?对广元来说,旅游业将对广元经济社会发展起到什么样的促进作用?


彭仕扬:这个问题还得围绕市委市政府对广元经济社会发展的总体布局来考虑。首先,广元经济社会发展的比重是“工业”、“三产”、“农业”这么一个231的地位。需要强调的是,广元除了美好优良的生态环境以及旅游产业以外,工业还相对比较发达。广元拥有交通区位优势(公路、铁路、高铁、水运、航空),兰渝铁路、兰渝高速、宝成铁路、西成高铁均通过广元,同时,广元拥有最深的内陆港及能源优势(风能、电能等),所以工业占在第一位。

旅游是广元战略性支柱产业,已经占到了经济社会发展比重的8%以上,下一步,尤其是“十三五”时期,给广元人民带来了非常好的机遇,中国人有钱、有闲了,广元的大众旅游时代也来临了。


其次,广元区位交通改变,基本形成了3小时城市经济圈。“十三五”期间,成都—西安高铁开通后,北京-广元6小时,成都-广元1个多小时,西安-广元也只需要1个多小时;兰渝铁路开通动车,重庆至广元2个多小时,兰州至广元3小时以内……广元已经成为成都、西安、兰州、重庆四大省会城市交汇中心,广元辐射周边四大省会城市。总结起来,广元有了一条高铁、一条动车、八个支线机场。


去年广元召开了【川陕甘区域旅游合作体创新发展实验区】的年会,旨在响应国家的“旅游无边界”、“旅游无国界”,以广元为中心打通交通瓶颈枢纽,围绕广元把汉中、陇南、阿坝、绵阳、南充、巴中、达州整合一体,形成3小时旅游圈。这个实验区里,有6个5A,50多个4A,120多个A级以上的景区,是个丰富且庞大的旅游体系。如果形成统一规划、整合营销、互联互通、互为管理的体系,将给“十三五”期间广元社会经济的发展,带来千载难逢的重大机遇。

综上所述,在社会经济发展方面,广元旅游必须转型,由过去的小、散、弱,产品单一的业态,向高、大、上,综合产业改变。为此,广元旅游谋划了“1124”发展蓝图——


第一个“1”指的是:以剑门蜀道·剑门关为龙头,打造广元旅游增长极,叫响“大剑门关”旅游目的地,这个目的地是奔国际范儿的。期待通过未来五年时间努力,在四川地区形成一个新的旅游增长极,与大熊猫、大九寨、大峨嵋、大香格里拉并列多点多极共建世界旅游目的地,以剑门关走向国际化为龙头,则可能带动昭化古城,甚至阆中古城等全面走向国际化。


第二个“1”指的是:将女皇故里广元城打造成以女皇文化为特色的中国生态康养旅游城和区域旅游集散中心。广元是中国优秀旅游城市,我们希望将它打造成宜居宜游的旅游综合体和侧重于生态康养的旅游目的地,因为我们有优良的山水资源、温泉资源和包括女皇文化在内的非常深厚的文化资源。

“2”即两条旅游带——(1)剑门蜀道旅游经济带(以“大蜀道”为核心品牌,以“最美108国道自驾游”、“世界遗产廊道徒步、骑游健康绿道”为重大项目依托,以G108为空间主轴,以旅游城镇、特色村寨、精品景区为发展支撑,以观光旅游为基础,以文化体验和生态休闲旅游为主体,结合户外运动、科普科考等专项旅游,打造复合型世界旅游目的地。)(2)嘉陵江旅游经济带(以嘉陵江、兰渝铁路、兰海高速和212国道等交通线为纽带,开发精品水上旅游线路,建设沿岸重要旅游城镇和特色精品景区,加快推进嘉陵江(含白龙湖)新型水上旅游带建设,重点开发亭子湖、白龙湖滨水休闲度假项目,全力塑造“嘉陵江”旅游品牌,把嘉陵江打造成为宜居宜游、“产-城-港”融合发展的旅游示范产业带。)

“4”指:4个新兴旅游区:(1)唐家河国家级旅游度假区。唐家河是国家级自然保护区、全球23个绿色自然保护地之一,是大熊猫国家公园的重要组成部分。唐家河已创建成为“国家级生态旅游度假区。(2)米仓山国家5A级旅游景区。米仓山有世界地质奇观(天下第一鼓,十八龙潭),是世界最大红叶观赏地(东边光雾山红叶资源丰富,西边米仓山),旺苍米仓山大峡谷、温泉资源独特,未来五年,米仓山将是广元第二个国家5A级旅游景区。(3)曾家山国家级康养旅游示范区。朝天区曾家山580平方公里的高山地毯,突峰兀起,比周边高七八百米的海拔,整个山体海拔1200-1800米,与周边是孤立的,是非常好的人居环境地带,是国家4A级旅游景区。近年来,滑雪场、滑草场、度假村落、休闲山庄等休闲度假业态日益丰富,知名度和市场影响力不断提高。(4)苍溪红色经典与乡村旅游区。苍溪是红四方面军长征出发地,是川陕革命根据地重要组成部分,1933年6月,中国共产党川陕省委批准成立中共苍溪县委,并逐步建立起区、乡、村各级基层组织。1934年9月,共和国开国元勋徐向前、李先念在这里指挥了著名的黄猫垭战役,留下了非常丰富的红色资源。从苍溪红军渡到旺苍红军城,是条“红色旅游带”,也是乡村旅游带,中国雪梨之乡,中国红心猕猴桃的原产地,更重要的是,它紧临阆中古城。



目前,广元正按照“1124”的战略布局推进广元旅游发展,打造不一样的符合当地特色的旅游产品。

与此同时,广元正在发展4个特色旅游产品(1)生态康养(2)自驾车露营地(3)温泉和滑雪产品(4)通用航空——低空旅游。



2016年6月27日,广元已经在剑门关推出了全省第一个真正意义上的低空旅游产品——“飞跃雄关 鸟瞰蜀道”,下一步,我们将扩大这个低空旅游产品,打造广元低空旅游示范园区。

中国网:从未来发展来看,广元的产品如何吸引外国游客,市委市政府利用什么渠道让广元为世界所知?在品牌国际化方面,广元旅游将如何逐步走向国际市场?


彭仕扬:这实质是国际化品牌培育的问题,“剑门蜀道、女皇故里”已经成为我们广元旅游成熟的品牌,其知名度和市场影响力正在不断扩大。这个品牌要推向国际,我们还是要围绕蜀道、三国这两种文化来推广。蜀道目前保护最完整的在广元,朝天明月峡被誉为“活着的中国交通历史博物馆”,从古代的栈道、水道、纤夫道到如今的公路、铁路、高速等,加上空中飞的鸟道以及现在正在建设中的高铁,迄今为止有8条道路都集于这一个峡谷中。所以,我个人认为李白的“蜀道难”不单指剑门关,而是讲述的整个蜀道这种险隘。



然后是昭化古城,自西周古城建成开始至今,它是四川仅有的两个延绵2300多年经典而不衰的城池,去年在昭化古城,还发现了西周古城遗址,作为四川考古界的重大发现,广元正在编制考古规划。


接下来是剑门关、翠云廊、拦马墙,从先秦以来栽植的古柏在广元境内还有1万2千余株。在这条道上,还有千佛崖、皇泽寺、觉远寺、剑州古城、鹤鸣山这些历史文化遗迹,以及丰富的历史人文,比如出现了历史上唯一的女皇帝——武则天。只有把武则天植入到蜀道上、历史文脉中,才能说她是个了不起的女人、影响中国社会发展的了不起的人物之一。在这条路上,还有很多三国故事,比如:刘备是因葭萌而起,即:葭萌起,蜀汉兴;这里还有历朝历代皇帝的故事,比如:唐明皇逼出“安史之乱”,千里送荔枝只为博杨贵妃一笑等等。因此,蜀道文化、三国文化是真正能够走向国际的。因为全球华人都知道“蜀道难,难于上青天!”、“一夫当关,万夫莫开!”全球华人都知道三国。有了这个龙头,还可连接阆中古城以及绵阳的梓潼关等。

但我们要怎样才能让世界游客知道?就目前而言,在互联网时代,虽然外宣渠道很多,但我觉得更重要的还是要利用有外国人喜爱的平台推广,或者利用外国人来搭建、构造平台。平时我们大多都是利用传统的营销手段,大都是面向国内的市场,今后将重点利用纯外文版的宣传平台,比如kbs、Twitter、Facebook等平台做国际化的营销推广,才能让广元旅游走向国际。

从活动角度,以前我们做的大多是面上营销,现在我们正在逐步走向精准营销、高端营销。广义上讲,就是利用一批有影响力的人去带动别人的消费观,影响别人。


国际营销也是一样,我们利用一些有国际影响力的人物,去影响国内的游客,也就是反转营销。今年我们已经在做尝试,例如:与韩国合作拍电影,美国学者贾和普在2016年2月6日晚中央10套讲诉栏目做专题片,讲述她的“蜀道情缘”,在6月27日第六届剑门蜀道三国文化旅游节上,授予来自美国、法国、韩国、南非等世界各地的10位国际友人“首批剑门蜀道三国文化旅游推介大使”称号,承担起“向世界说明剑门关,让剑门关走向世界!”的国际形象宣传、推广重任。


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