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Facebook与Snapchat激战不断 结果难分伯仲

  在消息应用领域,Facebook与Snapchat一直在较劲着,如今,它们都力争各自在消息应用领域的统治地位,以及此项业务带来的源源滚滚的收入。由此可见,这两家公司的激战大有愈演愈烈之势。

  上个月,Facebook收购了收购热门换脸应用MSQRD的开发商Masquerade,这款应用看上去与Snapchat最让人熟悉的过滤功能极其相似。在此势头之下,Snapchat当然也不甘示弱,通过收购自制漫画应用Bitstrips对Facebook的扩张措施予以回击。Bitstrips是流行应用Bitmojis的制造商,2013年成为一项重要业务,并像病毒一样在业界传播开来,而这一切也得归功于此应用在Facebook平台上的人气。

  当然,Snapchat与Facebook的激战体现在多个方面,双方除了并购之外,还在通过其它创新举措来加强自身的力量。就在近期,Snapchat还对人们的聊天方式进行了大规模重组与革新,采用了Facebook的消息应用(messenger)的一些最好的方法和功能,并优先增加了自身的一些独特功能。

  从中不难看出一个明显的讯号,即一直以“阅后自焚”而著称的Snapchat公司不再仅仅是一个陪衬性的玩家了。如今看来,不论是从用户数量,还是从广告客户数量来看,Snapchat都已经对Facebook构成了强大的威胁。如今,双方的竞争格局已经发生了较大的变化,两家公司互不相让,都在设法抢夺彼此的广告客户、普通用户和功能,以此为自己带来更多的创收机遇。

  以下就是双方的一些竞争招数。

  其一:吸引用户

  消息和视频业已成为Snapchat和Facebook如今竞相争夺用户关注的两大战场。

  长期以来,Facebook一直在努力抢占消息应用市场,利用WhatsApp来发展自己的海外市场,同时还将Messenger应用从核心社交网络业务中剥离开来,并将此消息应用打造成一款独立的成熟应用。

  长期以来,Facebook还在一直为其消息添加了诸如标签之类的功能,这也是该公司从亚洲消息应用公司那儿学来的一些具有人气的功能。此外,Facebook还在其消息应用中增加了与企业联系以及订购Uber服务相似的打车功能等。

  除了文本内容之外,Facebook还在消息应用中增加了音频标注、拔打电脑和视频聊天等功能。

  曾几何时,相比较Facebook的这些功能而言,Snapchat的聊天功能就显得苍白无力了许多。Snapchat的主要功能就是阅后即焚,文本消息也不例外,仅此而已。但如今,Snapchat也已经为自己的聊天功能增加了类似于Facebook的诸多强大功能,甚至功能比Facebook更多。Snapchat增加了音频和视频功能,同时也具有类似于Facebook的标签功能,用户可以发送给好友。现在,用户可以将照片上传至Snapchat的消息应用之中--这也是该公司首次允许用户将照片永久上传至此应用之中。

  事实上,消息市场并不是Snapchat与Facebook激战的唯一战场。在视频领域,双方也早已成为死对头,如今激战正酣。Snapchat与Facebook都声称每天各自的视频浏览量达到了80亿次。

  如今,Snapchat一直在继续推进其Live Stories服务,此服务提供了全球多项活动的视频内容。除此之外,Snapchat还在大力推进其Discover section服务,这个服务主要是让发行商制作专门针对公司垂直视频格式的内容。毫无疑问,这些服务与Facebook的日益增长的发展视频业务的决心形成了直接冲突。Facebook一直努力通过自己的消息流来拓展视频服务。

  目前为止,Facebook已经对其在视频领域面临的越来越多的威胁作出回应,例如加大视频业务改进措施、优先将专业制作的发行商内容发送到用户的消息流当中、并重点突出全新的直播视频流功能,从而为用户提供Snapchat用户青睐的即时体验。

  据称,Facebook甚至还通过向社会名流付费的方式,来将这些社会名流相关的直接视频流内容放到Facebook平台上,以此吸引更多的用户。如今,Facebook已经“圈住”了诸多媒体合作伙伴(类似于Snapchat吸引企业用户在Discover上发布视频内容那样),以此在直接视频流中播放这些合作媒体的视频内容。

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